Все, что не оставляет человека равнодушным.

Как работает сарафанное радио?

Истоки сарафанного радио.Раньше так говорилось с немалой долей иронии, мол, все это из области слухов и сплетен. Сегодня же, это выражение уже бренд – новое слово в маркетологии.

Это как раз тот случай, когда способы, весьма успешно работающие в народе, ставят на поток, да еще какой поток…

Все-таки, давайте разберемся, откуда вообще появилось такой словосочетание – сарафанное радио.

Как всегда поковыряемся в исторических литературных дебрях.

Как утверждает все то же сарафанное радио, выражение появилось в 30 годах двадцатого века.

В старых фильмах мы все могли видеть радио, которое устанавливалось на столбах. Для того, чтоб звук был громче делался широкий раструб на конце (вспомните рупор или патефон).

И вот по такому радио передавались новости. Возле каждого такого столба с радио всегда был народ. Особенно много было старух, которым по большому счету то ли больше заняться было нечем, то ли так уж  они остро чувствовали недостаток информации.

Наслушавшись, старушки шли в народ вещать.

Они и раньше это делали весьма успешно, только вот метод получения информации изменился. Раньше это были посиделки, разговоры у колодца, встреча у лавки, просто пошушукаться, чтоб душу отвести.

Все услышанное передавалось с чувством, с толком, на высоком эмоциональном фоне.

Сегодняшние маркетологи могут только мечтать о таком.

И новости расходились со скоростью звука. Но при этом было одно но…. Новость обрастала новыми подробностями. Помните ведь аналогичное выражение «одна бабка сказала». Ведь не факт, что информация, дошедшая до последнего слушателя, будет достоверной, правда?

И так как в те времена женщины ходили еще в сарафанах, то и сам процесс передачи информации стали называть сарафанным радио.

Хотя, наверное, с таким же успехом можно было назвать юбочным…

Но прижилось, как показывает практика, именно сарафанное.

Тут еще вот в чем дело… этот раструб на радио тоже по форме своей напоминал сарафан.

Т. е. один сарафан вещает другим созданиям в сарафанах и все, как говорил один политик, процесс пошел…

И вот прошли годы и, наконец, маркетологи по достоинству оценили великую силу «сарафанного радио».

Было доказано, что информация, переданная с повышенным эмоциональным фоном, надолго остается в памяти. Так нужно же этим пользоваться. Ведь все новое – это хорошо забытое старое в новой упаковке.

Как сказал однажды один банкир, люди, пришедшие в его банк по рекомендациям, это его богатство. Потому что, согласитесь, мы больше верим впечатлениям своих друзей и знакомых. А они, быть может, в  свое время тоже кому-то поверили. И вот оно – сарафанное радио в деле.

Все бы хорошо было бы, если бы сарафанное радио не превращалось в испорченный телефон. Помните игру такую?

 

 

Я всегда рада видеть вас на страницах сайта «Хочу все знать»

Другие похожие статьи можно прочитать на страничке «Интересное».

 

Мои знания

 

 

 

Вы хотите получать НОВЫЕ СТАТЬИ? Введите ваш e-mail:

 

 

96 комментариев: Как работает сарафанное радио?

  • Очень интересная версия происхождения сарафанного радио, теперь все реже можно услышать это словосочетание, а жаль.

  • Да, в игру такую играли в детстве, помню

  • Ооо! А я застала такие столбы. Кода я была маленькая у нас на даче радио на столбах висело. Сад от завода был… Мне было очень интересно, когда его включали. Иногда новости передавали, ингда музыку. А потом иное время настало… посрезали все!

  • Да уж,сарафанное радио без испорченного телефона не обходится.

  • Очень расхожее выражение, но действительно, чаще всего такой метод передачи информации через десятки уст так ее искажает, что все сказанное не воспринимается серьезно

  • Как-то не проводила аналогию между сарафаном и формой первого радио, думала, что название обязано только распространению за счет женщин — носительниц сарафана. Но, наверное, сарафанное радио все равно было сходно с испорченным телефоном — такова уж природа человеческая)

  • Спасибо!

  • Точно, Аллочка, сейчас у многих в интернете, особенно у тех, кто зарабатывает на продвижении инфопродуктов, «сарафанное радио» в чести! Только вот жаль, что часто эта информация, не соответствует действительности…

  • С удовольствие посмотрела ролик и песенку из детства, послушала! Спасибо, Алла — приятные воспоминания навеял ролик, да и прикольно!

  • Слухи распространяются быстро, благодаря ОБС (помнишь?), так в народе называют вести, исходящие от » лавочковых бабушек». Уж они то все и обо всех всегда знают — с утра до вечера сидят у подъездов и обсуждают всех жильцов! Особенно достается тем, кто вдруг чем то не угодил бабулькам! И смех и грех!

  • С удовольствием прочла статью — так все и есть! Хорошее дело «радио сарафанное», только содержало бы оно побольше правдивых сведений, а не придуманных, как чаще и бывает…

  • Это похоже на игру » Испорченный телефон». В этой игре тоже до последнего игрока информация доходит в совершенно искаженном виде. Очень понравилось ваше объяснение сарафанного радио.

  • Испорченный телефон сейчас вспомнила. Играли в детстве. Сейчас наверное дети про такой не знают, надо бы с внуками поиграть да и рассказать им смысл высказывания.

  • Это точно, раньше намного интереснее были новости сарафанные, а сейчас из-за обилия проплаченных реклам уже не так серьезно воспринимается та или иная новость или информация.

  • Сарафанное радио — это лучшая реклама ! ) Проверено неоднократно. Большинство клиентов в бизнесе как раз приходят именно по рекомендациям друзей и знакомых.

  • Интересная версия о происхождении сарафанного радио, очень часто слышала раньше это выражение.

  • Сарафанное радио и сейчас хорошо работает. Я очень редко смотрю фильмы, только по рекомендации. Книги тоже читаю только после многочисленных отзывов. Да и технику мы стараемся купить после того, как куча народа сказали, что…

  • Да, сарафанное радио, может и хорошо работает, но насколько достоверна прошедшая через несколько источников информация. А версия происхождения выражения интересная, как-то даже не задумывалась об этом раньше

  • У нас в селе хорошо работает сарафанное радио…Статья отличная!

  • К сожалению в нынешнее время даже первоисточники: радио, телевидение и т.д кормят народ брехней. Очень жаль, что народ любит сенсационную брехню и распространяет ее еще и приукрашивая. Одним словом «сарафанное радио»!

  • «Юбочное» радио — не звучало бы:)) А сейчас маркетологи целые книги пишут на темы сарафанного!

  • Интересно было почитать предисторию о «сарафанном радио».
    Сейчас — это часто используют, как один из рекламных ходов. Узнал, побывал, попробовал — расскажи в соц.сетях. другим. Ну это и хорошо, что есть такое у нас, даже если испорченный телефон, зато может быть весело.

  • Сарафанное радио в интернете имеет вирусный эффект, когда интересная статья начинают цитировать в разных источниках, блог может быстро подняться в ТОП. О таком радио стоит не только мечтать, но и систематически организовывать его, чем маркетологи и занимаются.

  • Я всегда думала что выражение «сарафанное радио» это сплетни. А вобще вы знаете вспомнила как в юности молодеж, чтобы остановить кого то от красноречия говорили «ну ты как сарафанное радио».

  • Интересная история, Алла. Впрочем, как всегда.

    Но есть непонятные вещи. Во-первых, что за слово такое «маркетология»? И, во-вторых, почему «сарафанное радио» вдруг стало брендом? Есть же Гугл с Википедией, где можно прочитать, что значат незнакомые слова.

    Кстати, термин «сарафанное радио» используется в маркетинге (!) давным-давно. Сейчас он стал очень популярным у «партизан», поэтому и на слуху у обывателей. Но классический маркетинг использует этот канал коммуникации (!) с незапамятных времён. Собственно говоря, его использовали в рекламе ещё до «изобретения» маркетинга.

  • Сегодня сарафанное радио трансформировалось в вирусную рекламу в интернете Главное в обоих случаях — это моментальное распространение и эмоциональность. Думаю что для такой рекламы главное не достоверность сведений о товаре, а само его частое упоминание, чтобы название было на слуху. Кто заинтересуется, тот начнет искать больше сведений и придет к продавцу.

  • Ля-ля-ля, жу-жу-жу! Замечательная песня.
    Спасибо, Алла, за историю появления выражения Сарафанное радио, которое почему-то всё реже и реже стало употребляться, заменившись на другие: из уст в уста, от человека к человеку и др.,
    Прямые продажи ведь строятся именно на сарафанном радио, и маркетологи правы — это самый эффективный вид распространения информации, потому что веришь человеку, которого ты знаешь, хотя не всё сказанное им соответствует действительности.

  • Про сарафанное радио я впервые услышала в интернете

  • Известное выражение, и интересная история его происхождения. От некоторых женщин еще можно услышать: у меня свое ББС есть (Баба Бабе Сказала).

  • Алла, спаибо. С удовольствием прочла весь пост.

  • Когда затевались крестовые походы, то микрофонов и акустических усилителей не было. А в походы призывы осуществлял папа римский со своими кардиналами. Послушать собирались многотысячные толпы. Естественно слушатели первых рядов слова оратора в пересказе передавали тем кто отстоял от оратора дальше, а те ещё дальше и к последним рядам доставалась такая невероять…А ведь и правда в средневековой Европы было что-то похожее на сарафанновое радио.

  • Да, все, что распространилось по сарафанному радио, сразу свидетельствует о своей заслуженной популярности, потому что неинтересное по такому радио не распространяется ))) И история возникновения выражения интересная — как всегда, все идет из жизни, ничего абстрактного в нашем языке не рождается.

  • Не соглашусь, что сарафанное радио — это испорченный телефон, как высказались некоторые комментаторы. Сама испытывала и не раз, силу сарафанного радио и скажу, что это лучше всякой рекламы. Было интересно узнать откуда пошло это название. Спасибо за познавательную статью.

  • Да, сарафанное радио лучше всякой рекламы работает. Современным бизнесменам о такой эффективности только мечтать…

  • Сарафанное радио -это сила))). Но то,что по итогу выходит совершенно другая информация, обросшая кучей нелепых подробностей это точно. Порой она совершенно уже не похожа на первоисточник.)

  • Интересно! Многие словосочетания и поговорки пришли к нам из глубокой древности. А про «сарафанное радио» этого никак не скажешь, потому что радио-то было изобретено в начале ХХ века. Значит и в нашем недалеком прошлом могут родиться народные выражения. Спасибо за познавтельную информацию.

  • Сарафанное радио всегда считала фразеологизмом. У меня как то не ассоциируются бабушки в сарафанах. Скорее в юбках и кофтах. А сарафаны в основном девушки молодые носили.
    Да и как теперь догадаться, с чьей легкой руки это выражение стало популярным. Версии интересные, но может есть еще какие?

  • Сарафанное радио и сегодня актуально, но действительно работает в паре с испорченным телефоном.

  • В Ростове-на-Дону такое сарафанное радио работает лучше любой рекламы. И доверяют ему люди больше. Вот такие пироги!

  • Как интересно) Прямо читала и улыбалась, представляя как старушки слушали «большой сарафан» а потом шли и пересказывали все услышанное)

  • Спасибо, просветили. А если серьезно, с удовольствием прочитала. Интересная теория.

  • До сих пор и просто в народе существует это сарафанное радио, когда народ посмотрит новости или прочитает интересную статью, а потом рассказывают друг друг, постепенно искажая информацию

  • Порой известия по сарафанному радио распространяются быстрее. чем по официальным источникам. Как в фильме «Участок» Событие произошло в 12-05. в а в 11-55 о нем уже знали! За 10 минут до события!

  • Мне кажется, маркетологи не зря столько надежд возлагают на сарафанное радио. Особенно народная молва хорошо работает для старт-апов, поэтому новые фирмы и стараются изо всех сил ублажить клиентов. Ведь когда этот механизм начинает работать, можно уже не тратить огромные бюджеты на рекламу.

  • Смысл выражения всегда был понятен, а вот об истории его происхождения прочитала с интересом. В деревне и сейчас сарафанное радио не утратило своей силы, только сегодня место сбора бабушек не у столба с радио, а магазин.

  • Согласна, сарафанное радио и сегодня процветает, возможно не так обрастает дополнениями

  • А я не думала, что это как-то связано с радио, всегда считала, что так называется процесс передачи информации в народе. 🙂 Интересная версия!
    Поздравляю с новым шаблоном! Я еще не видела. Очень приятный внешне, надеюсь, что так же хорош и в техническом плане! 🙂

  • Спасибо за интересную статью! «Сарафанное радио» иногда похоже на СПАМ,а иногда: «в каждой шутке — доля шутки.»Но чаще все таки через «сарафанное радио» приходит действительно полезная информация.

  • Прошли те хорошие времена. Сарафанное радио возможно только ан работе.

  • Сейчас такое сарафанное радио очень часто используют в МЛМ-компаниях.

  • Классная игра, помню в детстве играли с удовольствием. Да, на счет радио, я там себе шаблончик поменял, так что жду в гости. Говорят по радио, что хороший 🙂

  • Все верно, любая информация обрастает новыми подробностями.Каждый старается ее как-то преукрасить. Сарафанное радио работает исправно.

  • Как же интересно читать все новые ваши заметки! Я уже изрядно обогатила свою голову вот такой интереснейшей информацией. Теперь блистаю при случае новыми знаниями перед друзьями и родными!

  • Интересное происхождения расхожего выражения, у нас сарафанное радио до сих пор хорошо работает. Стоит только пустить слух, что подорожает какой-нибудь продукт, на следующий день его уже сметут с прилавков.

  • Сарафанное радио жило во все времена, только бы оно пользу всегда приносило, а то больше вреда.

  • Как всегда познавательно. Фраза избитая, а откуда она взялась как всегда не задумываешься. А как все просто!
    Алла, у твоего блога новый дизайн? Красивый! Светлый, радостный. Каким и должно быть собственно познание.

  • Ох, уж эти посиделки на лавочках, такого навыдумывает это сарафанное радио, что само потом удивляется! Интересно было узнать, откуда пошло такое название.

  • По логике понятно почему «сарафанное радио» получило такое название, от «передатчиков» в сарафынах. Еще интересно было узнать вторую версию — от схожести формы радио-раструба.

  • Мир маркетинга непобедим)))!! Когда-то давно читала книгу под аналогичным названием, но из головы вылетело, про что там вообще было написано:-)

  • Да.. хорошо забытое старое — это и есть наше новое, настоящее!!)

  • Сарафанное радио — интересная теория, с удовольствием прочитала.Спасибо.

  • Сколько всего интересного уже узнала у вас на сайте, вот теперь про сарафанное радио 🙂

  • Сколько же неточной информации было благодаря сарафанному радио…

  • Сейчас в интернете сарафанное радио очень популярно.

  • Сарафанное радио и испорченный телефон, я бы поставила сегодня между ними знак равенство =)

  • Ну, когда дело касается интернета, то исказить информацию довольно сложно. Ведь кто-то кому-то советует что-то, расположенное на определенном сайте. Ведь нынешние советы выглядят так: на таком-то сайте есть то, что тебе нужно, я у них покупал и очень доволен. Даже если советчик что-то придумает от себя, зайдя на сайт он получит достоверную информацию (если владельцы сайта не мошенники, конечно).
    А вот в реальной жизни информация действительно может сильно искажаться, и человек приедет покупать пианино в магазин нижнего женского белья. 🙂

  • «Сарафанное радио» — звучит как песня, куда уж там «юбочному радио»…А сейчас, из-за повального увлечения иностранными словами и терминами, появился новый: радио BBC — баба бабе сказала… 🙂

  • О, да! Сарафанное радио это скоростной беспроводной интернет наших бабушек

  • Вот как интересно! А я и не задумывалась о том, откуда пошло такое название «сарафанное радио». Оно и сейчас процветает. И в жизни, и в интернете.

  • Информация, распространяемая с помощью сарафанного радио, действительно напоминает игру «испорченный телефон». Спасибо, что напомнили любимую игру детства 🙂

  • Сарафанное радио от слова сарафан и его носительниц — сплетни из уст в уста.

  • Честно говоря, я предполагала, что истоки этого выражения гораздо дальше по времени от нас.
    Спасибо Алла, за разъяснение и интересное повествование!

  • Люди доверяют рекомендациям своих друзей гораздо больше, чем самой лучшей рекламе. Получается, что сарафанное радио двигатель торговли.

  • «Сарафанное радио» ассоциируется со «слухами», а слухи, как правило перерождаются в «испорченный телефон».

  • Алла, только сейчас увидела ваш новый дизайн. Здорово, гораздо лучше смотрится блог! История сарафанного радио забавная, что-то такое я и предполагала…

  • Ну, вот опять только женщин обвиняют в рассылке новостей,а по-моему и мужчины не прочь потолковать за «чашкой чая»:)
    Хотя, судя по полу здесь оставивших свои мнения, да, женщины говорливее!!!:)

  • Работа сарафанного радио безупречна, особенно в небольших населенных пунктах. Проверено на личном опыте 🙂 Кстати, история возникновения этого радио очень интересная, я даже не подозревала о ней

  • По моему, сарафанное радио самый эффективный способ рекламы, ведь увидев или услышав что-либо интересное или занимательное каждый человек хочет поделится информацией с другими.

  • В небольших селениях сарафанное радио наилучший источник информации. А вот как испорченный телефон не одну судьбу поломало. Когда узнаешь очень интересную новость, так и распирает ею поделиться. Такова человеческая природа!

  • ага, сразу на ум идет «Вечера на хуторе близ Диканьки». Вакула удавился, повесился, застрелился, утопился…

  • Сарафанное радио хорошо работает в небольших поселках, но как оно искажает первоначальную информацию! 🙂

  • Не важно, в какой «стадии» и какого «формата» придет та или иная новость, в любом случае, это мощная реклама, которая работает быстрее и мощнее многих других))

  • да! я раньше слышал о таком радио, но только после этой статьи понял, что это такое.

  • Сарафанное радио работает не только в небольших поселках, но и в больших городах, где его называют испорченным телефоном.

  • Сарафанное радио — это конечно хороший метод передачи информации, но минус в том, что каждая информация в большинстве случаях обрастает невероятными слухами.

  • Да, сарафанное радио и сейчас хорошо работает

  • Прочитала с интересом,спасибо Алла!

  • Я как то и не задумывался почему сарафанное=)) точно на столбах рупоры как сарафаны висели, сейчас сарафанное радио — это больше радио сплетен=)))

  • Очень интересное толкование этого выражения. Хотя если подумать, то вполне логичное объяснение.

  • актуальный метод на все времена. Хорошо, если инфа идет без сплетен, не наматывает клубок по пути.

  • Очень интересная история происхождения выражения. Спасибо Вам. Читать ваши посты всегда познавательно. Желаю вам удачи!

  • Как всегдва интересно и познавательно. Сарафанное радио, очень часто переходит в испорченный телефон=)

  • Спасибо, Алла. Да, порой мы используем те или иные выражения не задумываясь о природе их происхождения.

  • Очень интересный экскурс в историю «сарафанного радио». А в наше время, наверное, социальные сети можно назвать этим самым словосочетанием.

  • Новость обрастала новыми подробностями.)))) Вообще классно!!! Пока новость обойдет всех с новыми подробностями — финал: обхохочешься. А самое смешное начинается, когда начинаются разборки во дворе: кто что сказал. В одном городе жила и у нас во дворе классический прием: сначала новость обрастала слухами, потом выясняли, кто что сказал. Ругались)))) Потом дружно шли в магазин и обмывали новость. Вот он эффект сарафанного радио.

  • Есть занятия, которые не прорекламируешь другим методом, только «сарафанным радио». Особенно он хорошо действует в небольшом городе. Передавая друг другу информацию, реклама того или иного продукта проходит на «ура».

Добавить комментарий для Ольга Отменить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Я в твиттере
Реклама от Google